Nike s'est associé à la ville de Rio de Janeiro pour aider les jeunes de la région à être plus actifs et offrir aux jeunes athlètes les meilleures chances d'atteindre leur potentiel sportif.

L'objectif du projet est de lutter contre la sédentarité chez les enfants dans les zones urbaines du Brésil, où vivent les enfants les moins actifs d'Amérique latine. Ensemble, ils ont identifié 22 centres communautaires et sportifs à travers la ville, connus sous le nom de « villages olympiques » de Rio, qui seront au cœur du projet. Quatre d'entre eux sont en cours de rénovation et tous bénéficieront d'une formation sur les programmes sportifs pour les jeunes, les produits Nike et les équipements.

Après avoir consulté un large éventail d'experts spécialisés dans la jeunesse, allant d'ONG à des artistes locaux, ils ont identifié les principaux obstacles qui empêchent ces jeunes Brésiliens de pratiquer un sport. Ils s'attaquent au manque d'argent, au manque de moyens de transport et de mobilité, aux problèmes de sécurité et à la médiocrité des infrastructures pour les 6,4 millions d'habitants de Rio.